在疫情的冲击和挑战下，我国文旅产业经受考验，不停探索新的供应、商业模式，企业主体也不断优化业务结构，2021年我国步入后疫情时代，同时也是十四五开局之年，文旅产业将沿着党的十三届四次会议精神，在复苏中重整旗鼓再出发，不断发现新机、开创新局，实现高质量发展。

绿维文旅从八大维度分析了2021年文旅产业的发展趋势。

价值维度：无文化不旅游

1. 文化是旅游产品的灵魂，无文化不旅游——文旅产业的新价值时代已经到来。
2. 近几年互动化博物馆、古街、古镇成为线下市场热门的文化和旅游景区品类，文创平台也成为线上文化消费的新方向，消费者更注重消费的美、趣、品，文化活动也在逐步丰富旅游市场，整体拉动旅游综合消费。
3. 2021年春节假期期间四川省文旅厅的数据显示街子古镇接待游客人数全川第一。
4. 文化的最大特色在内容，旅游的最大特色在市场。2021年已经开启，大步向提高国家文化软实力、建设文化强国进发，放大产业新格局，文化产业高质量发展大有可为，以文化做内容体验、以旅游做市场营销、以科技和金融做坚实支撑，成为文化和旅游融合发展的主要思路。
5. 新的发展阶段，要不断满足游客人性化、亲情化、多元个性化的需求，扩大优质文化产品、体验导向型文旅融合项目的供给，讲好中国故事，凝聚文化自信。
6. 《十四五规划与2035年远景目标纲要草案》中也提到实施文化品牌战略，打造一批有影响力、代表性的文化品牌。坚持以文塑旅、以旅彰文，打造独具魅力的中华文化旅游体验。深入发展大众旅游、智慧旅游，创新旅游产品体系，改善旅游消费体验。加强区域旅游品牌和服务整合，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。推进红色旅游、文化遗产旅游、旅游演艺等创新发展。红色文化旅游必将迎来新的发展高峰圈层化文旅消费市场不可估量文化艺术全面融入吃、住、行、游、购、娱各个旅游要素。

跨界维度：探索多元深度融合创新

1. 文旅融合和跨界创新的趋势是以旅游业的综合性和关联性特征为基础的，随着供给侧的不断改革，融合供给产品其实不断在更新，尤其是新冠疫情重创旅游行业后，这种趋势更加明显，促使经营者更加积极探索、创新融合模式，让重启的旅游业焕发了别样活力。
2. 旅游+航空、旅游+零售、旅游+农业、旅游+直播、旅游+科技……这些崭新的商业模式正改变着行业格局、影响着需求端的选择和供给端的决策，成为2021及十四五文旅产业高质量发展的重要研究方向。
3. 值得重点说的是，借助2022年冬奥会契机，2021年各地可以大大推进旅游+体育