说起美式快餐，人们通常会想到肯德基或是麦当劳，但除了这两大品牌外，还有一家企业与其齐名，并称为西式快餐三巨头，它就是德克士（Dicos）。

德克士的起源与发展

德克士起源于美国南部，上世纪90年代在华开了第一家餐厅。当时，肯德基和麦当劳已占据了中国市场，德克士发展艰难。后被顶新集团（康师傅的母公司）收购，由魏应行负责。经过二十多年的发展，德克士目前拥有超过2400多家门店，主要分布在三四线城市。

本土化之路

早期，德克士的产品仿效肯德基和麦当劳，但效果不佳。顶新收购德克士后，品牌进行重新定位，开启本土化进程。由于门店主要开在川渝地区，汉堡口味偏麻辣，饮料也换成国人更喜欢的茶，甚至连番茄酱都被豆瓣酱取代。

扩张与挫折

德克士将目标